L'essentiel du marketing
Ce livre électronique propose des extraits qui proviennent de la 9e édition de L’essentiel du MARKETING, un manuel de gestion écrit par Sébastien Soulez, Professeur des Universités.
L'ouvrage est une synthèse rigoureuse et pratique des concepts fondamentaux du marketing, destinée aux étudiants en sciences de gestion et commerce. Le contenu est structuré autour de trois parties principales : le marketing stratégique, le comportement de l'acheteur et le marketing opérationnel.
Le texte détaille le plan de cours, couvrant des sujets allant de l'étude de marché à la gestion de la force de vente, tout en soulignant l'intégration du marketing digital dans tous les chapitres. Il propose également une réflexion sur les différentes définitions du marketing (offre, demande et échange) ainsi que les critiques formulées à son encontre.
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